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座高山:手机能不能作为真正的奢侈品存在

2019-06-30 08:38:06  1407 次浏览

到目前为止,手机行业还没有一个真正意义上的奢侈品,包括世界贵手机品牌VERTU。奢侈,不顾一切的奢侈,就是VERTU的逻辑。可去年,却频频传出VERTU倒闭的消息。就算它有着比8848更高贵且正统的出生,有着一个8848所不具备的VIP客服团队。

数码手机的始祖苹果手机一直以科技产品安身立命。数码产品贵在新,奢侈品贵在奢,不同品类,不同的游戏规则。VERTU一直想突破这个品类魔咒,未果!8848可行?

第二座高山:消费升级下的新奢侈品时代

奢侈品分为三个级别,一是卖昂贵的材质,二是卖高贵的价值,三是卖珍贵的思想。奢侈品的购买者也分为三个类别,一是买LOGO;二是款式;三是买价值。

中国市场经过了世界奢侈品二三十年的熏陶教育,再在国人消费能力不断增强的当下,中国市场的奢侈品消费已经悄悄发生了变化。中国奢侈品的购买者已由买LOGO直接向买价值跨越。

8848LOGO价值在何方?品牌价值在何方?

在央视里不断巡回播出的8848广告片,笔者总是能或多或少地闻到一股浓浓的乡土气息。或许就是这个原因,才会让这个世界有两类人,一种是会买8848手机的人,另一种是看不起种人的人。

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