视觉要素

影视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。

影视广告图象（又称画面）是影视广告中重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。

依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。

交易流程

1.制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。

2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。

3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。

5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。

6.客户确认文案，进入实期拍摄。

7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、、配音，并输出样片。

8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。

9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。

10.请客户后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。

11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。

上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式，也是兼备的广告形式，这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。

网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广，受众广乏。

影视广告时真实立体的，易于理解，就好像网络媒体和电视媒体一样，能够直观地展现信息，也是具有强有力的感染力。

前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。

拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造终完成片的基石。