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每到夏天，花样百出的“硬核防晒”手段都会在各种怪异的审视下引起一阵狂热的模仿，从6月开始，社交网络上分享防晒心得的话题就层出不穷，微博“防晒”相关的讨论阅读已经高达30亿，无论身处何方，爱美之人对紫外线的恐惧总是一分不减。

盛夏艳阳天，大街小巷全副武装的人络绎不绝，这背后的商机不言而喻。

【海外品牌盘踞已久|本土品牌姗姗来迟】

随着越来越多与紫外线相关的研究出现，化学类的防晒产品不断面世，随后的几十年里，欧莱雅、拜耳、利洁时等公司纷纷转向防晒市场研发，这意味着现代防晒行业开始初具规模。

据预计，2016年至2021年，全球防晒剂消耗量将由约44,000吨增长至约52,000吨，年均复合增长率约4%，其中亚洲区域市场将成为防晒剂消耗量增长的主要驱动力，中国市场是全球第二大防晒消费市场，仅次于美国市场。

【概念制造，爆款不穷】

近两年防晒产品的相关词增量有多惊人？据悉，“敏感肌”“修护”“抗蓝光”和“全波段”等关键词的社交媒体声量增长超过30%，一时间，成为各大品牌营销与美妆博主口中的专用名词，其中“抗蓝光”在2021年季度的声量增幅达到186.5%。

【争夺顶流，大牌比不过网红】

就目前看来，防晒赛道你方唱罢我登场，营销的星星之火，早已燎原，值得一提的是，在抢占消费眼球方面，各家明显走上了不同的路。

头部品牌财大气粗，将粉丝经济玩得得心应手。

【美博会上实力圈粉，领航国内防晒“黑科技”】

2021年3月10-12日，第56届中国(广州)国际美博会(下称广州展)召开。美博会一直是各大参展品牌争夺商业机会的竞技场，在今年广州展上，连续8年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类的美肤宝就展示了品牌实力，在现场大放异彩。

在此次美博会上，美肤宝呈现了系列新品，再度显示了品牌的科技防晒实力。事实上，从2008年升级防晒科技SPF30+PA+++;2017年升级美白祛斑科技，SPF50+++防晒指数高倍;到2020年采用SolBlock光防护科技，开启抗光老化时代;2021年，美肤宝防晒再创，至今美肤宝旗下防晒产品已从防晒2.0升级到防晒3.0。

“RE:CIPE玥之秘”也展出了防晒系列、美白系列、保湿喷雾系列等众多产品。而以沙滩、贝壳为底座的产品展示区和体验区，“RE:CIPE防晒喷雾”被戴上了遮阳的草帽，趣味丛生;其系列产品“雪花防晒喷雾”、“水晶2X防晒棒”、“水晶滚珠防晒乳”、“水晶防晒啫喱&防晒霜”等也同样吸睛，揽获参观买家的一众好评。

【广州美博会展品内容】

日化线：日用护肤品、日用美发品、彩妆、香水、化妆用具、个人护理品、男士护理品、口腔护理品、孕婴童护理品、洗涤用品、全渠道洗护、护肤、化妆及美发工具等。

供应链：原料、包装材料、标签标贴、机械设备、OEM/ODM/OBM代工工厂、第三方智能科技企业等。

专业线：专业美容品、医美、养生保健品、养生产品/项目、香薰精油、美体内衣、美体塑形产品、美容仪器、美容院用品、美容院家具、养发产品、专业发品、美发用具、美发器材、发廊家具、大健康、产后修复、高端抗衰老、身体各部位护理等。

综合板块：美甲产品/器材、纹绣产品/器材、美睫产品/器材、连锁美甲店、软件、APP、设计、人才输出、投资公司、电商平台、知识产权、培训机构、媒体推广、国际医疗等。

CIBE中国(广州)国际美博会

时间：2021年9月4-6日

地点：中国进出口商品交易会展馆

主办单位：广东省美容美发化妆品行业协会

协办单位：广州市佳美展览服务有限公司