标牌不仅是事物物体的设计，更是一种平面艺术的设计。标牌的设计必须充分考虑实用性，同时不能够一味追求设计的与众不同，而是要考虑它是否符合公众的需求和审美标准，关键的是看的人能否快速记住标牌上的信息。这是因为标牌的设计服务对并不是企业，而是广大的顾客群体或者是大众群体。
在标牌设计中，意向性是标牌设计中的一个重要一点。在选择过程中，不同的人有不同的设计要求。意向性可以让我们决定我们有什么样的产品和什么样的目标群体在标志设计中。这些都很重要，意向性的确定也意味着标牌的整体效果。
社会的公共环境服务功能，特色服务的介绍，可使游客、顾客能根据其空间到功能决定自己的进退。例如，立牌式、橱窗式、列表式、电子问询式等。设置的场所也由空间的特点而产生变化。室外环境中的标牌一般体量较大，视线可达到的范围也就更广一些，其内容主要包括重要场所的指示、周边道路与交通的情况、文化背景介绍。室内环境的服务功能示意，对于办公室来说，主要是机构介绍与位置提示。
生活中常见标识牌的加工制作工艺有平晒、丝印、腐蚀、电镀、电铸、热转印及喷砂等，不同的制造工艺，呈现出的效果是不一样的。平晒是运用感光晒牌的方式，将不同颜色倒入胶膜里面，使文字、图案通过显影的方法呈显在金属板上的一种工艺，其包括下料、前处理、水封闭、打胶、晒板、保光、剪切成等多道工序。平晒工艺具有制版工艺简单、速度快、费次品率低等优点，多用于金属标牌的制造，不过以平晒工艺打造的金属标牌，经不起长时间的日晒雨淋，易褪色，所以金属平晒标牌应当避免用于室外。